Een subtiele verandering kan al zorgen dat een tekst een heel andere gevoelswaarde krijgt en daarmee heel anders overkomt op de lezer. Het is de uitdaging om precies de juiste tone of voice te vinden. Opdrachtgevers verbazen zich daar vaak over. Toch is de formule eenvoudig: goed luisteren en zorgvuldig formuleren.

Voor een freelance journalist is het heerlijk om een zin op te schrijven die exact verwoordt wat een specialist of vakman bedoelt. Als er zoiets bestaat als schrijvers-adrenaline, dan krijgt Meneer de Journalist daar op zo'n moment een flinke dosis van.